Site İçi SEO Nedir, Nasıl Yapılır? – 2024’ün En Kapsamlı Rehberi

Site İçi SEO Nedir?

Site içi SEO (On-page SEO), bir web sitesinin arama motorlarında daha iyi sıralanmasını sağlamak amacıyla yapılan, web sayfaları içindeki tüm optimizasyon çalışmalarının genel adıdır. Bu çalışmalar, arama motorlarının web sitenizin içeriğini daha iyi anlamasını ve kullanıcıların aradığı bilgiye daha kolay ulaşmasını sağlar.

Site içi SEO kapsamında başlık etiketleri, içerik optimizasyonları, görsel optimizasyonları ve kullanıcı deneyimi optimizasyonu gibi çeşitli çalışmalar yapılır.

Site İçi SEO’nun Önemi Nedir?

Google arama motoru gün geçtikçe insan gibi düşünmeye çalıştığı için kullanıcıların yaşadığı performansı ön planda tutar. Bu sayede kullanıcıya iyi bir deneyim yaşatan web siteleri Google’da daha üst sıralarda yer alır.

Aslında sayfa içi SEO çalışmaları yapmamızdaki en önemli sebep de budur. Kullanıcıya daha iyi bir deneyim yaşatmak ve bu sayede Google sonuçlarında daha iyi sıralama elde etmek.

Site İçi SEO’nun önemli olma sebepleri şu şekilde sıralanabilir;

• Arama Motoru Sıralamalarında Yükselme: Doğru yapılan site içi SEO çalışmaları, sitenizin Google, Bing gibi arama motorlarında daha üst sıralarda çıkmasını sağlar. Bu da daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanız anlamına gelir.
• Organik Trafik Artışı: Daha iyi bir sıralama, sitenize ücretsiz olarak gelen organik trafiği artırır. Ücretli reklam kampanyalarına göre daha sürdürülebilir ve uzun vadeli bir çözümdür.
• Kullanıcı Deneyimini İyileştirme: Site içi SEO çalışmaları, sitenizin kullanıcı dostu olmasını sağlar. Hızlı yüklenen sayfalar, anlaşılır içerikler ve kolay gezinme seçenekleri, kullanıcıların sitenizde daha uzun süre kalmasını ve memnun ayrılmasını sağlar.
• Dönüşüm Oranlarını Artırma: Daha iyi bir kullanıcı deneyimi, potansiyel müşterilerin ürün veya hizmetlerinizi satın alması gibi istenen eylemleri gerçekleştirme olasılığını artırır.

Site İçi SEO Nasıl Yapılır?

Site içi SEO, web sitenizin arama motorlarında daha iyi bir sıralama elde etmesi ve organik trafiğini artırması için yapılan optimizasyon çalışmalarının genel adıdır. Bu çalışmaları doğru bir şekilde yaparak, hedef kitlenize daha kolay ulaşabilir ve işletmenizin büyümesine katkı sağlayabilirsiniz.

Kullanıcı Deneyimini İyileştirin

Google, her geçen gün kullanıcıların web sitelerinde yaşadığı performansa daha fazla önem veriyor. Google tarafından Nisan 2024’te yayımlanan “Google Arama Sonuçlarındaki Sayfa Deneyimini Anlama” dokümanına göre Google aşağıdaki verileri bir sıralama faktörü olarak kullanıyor:

1. Core Web Vitals değerlerinin iyi olması,
2. Sayfalarınızda SSL sertifikasının bulunması,
3. Sayfalarınızın mobil cihazlarda iyi görünmesi,
4. Sayfalarınızda çok fazla reklam bulunmaması,

Fakat bunlar sadece resmi olarak açıklanmış, basit kullanıcı deneyimi çalışmalarından öteye gidemiyor.

Web sitenizde kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve daha iyi sıralama elde etmek için öncelikle web sitenize giren kişilerin neler yaptığını görmeniz ve takip etmeniz gerekiyor.

Örnek olarak;

1. İçeriğinizi okuyan kişilerden kaçı bilgi edinip web sitenizden ayrıldı,
2. Web sitenize giren kişilerden kaçı iki veya daha fazla sayfanızı ziyaret etti,
3. Menü butonunuza kaç kişi tıkladı

gibi daha birçok veriyi toplamanız ve takip etmeniz gerekir. Bu verilerden elde edeceğiniz sonuçlar ile kullanıcı deneyiminizi çok daha iyi bir noktaya getirebilirsiniz.

Ayrıca, aşağıdaki basit eklemeleri yaparak site içi SEO’nuzu ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilirsiniz:

1. İçindekiler Tablosu: İçindekiler tablosu veya table of contents sayesinde içeriklerinizde yer alan başlıkları ve konuları kullanıcılar görebilir. Bu ekleme sayesinde kullanıcı merak ettiği konuyu hızlıca öğrenebilir.
2. Breadcrumb: Breadcrumb eklemesi, sayfa kırılımlarını kullanıcılara gösterir. Kullanıcı geldiği yolu breadcrumb eklemesi ile takip edebilir ve istediği zaman kolayca bir önceki sayfaya geri dönebilir.
3. Yazı Boyutları: Yazı boyutlarını hem mobil hem de masaüstü kullanıcılarının görebileceği şekilde ayarlamanız site içi SEO ve kullanıcı deneyimi açısından olumlu sonuçlar yaratacaktır.

EEAT Optimizasyonlarını Yapın

EEAT kısaltması, Expertise (Uzmanlık), Experience (Deneyim), Authority (Otorite) ve Trustworthiness (Güvenilirlik) kelimelerinin baş harflerinden oluşur. Google tarafından kullanılan EEAT algoritması, web sitelerinin uzmanlığını, deneyimini, otoritesini ve güvenilirliğini ölçer.

Google, kullanıcılarına en doğru ve güvenilir bilgileri sunmayı amaçlar. Bu nedenle, özellikle sağlık, finans, hukuk gibi konularda bilgi arayan kullanıcılar için, içeriğin güvenilir ve uzman bir kaynak tarafından üretildiğinden emin olmak ister. EEAT faktörleri, Google’ın bu amacına hizmet eder.

Eğer web sitenizin uzun vadede başarı elde etmesini ve sıralamalarınızın kalıcı olmasını istiyorsanız kesinlikle EEAT optimizasyonlarını yapmanız gerekir.

Peki, web sitenizi EEAT için nasıl optimize edersiniz?

• Uzmanlığınızı Gösterin: EEAT’nin ilk E’si yani Expertise (Uzmanlık) için web sitenizin alanında uzman olduğunu kanıtlamanız gerekmektedir. Bunun için ana sayfanıza müşteri yorumları ekleyebilir, ürün sayfalarına kalite belgelerini ekleyebilir, kaliteli bir hakkımızda sayfası hazırlayabilir veya referanslar gibi eklemeler yapabilirsiniz.
• Deneyimli Olduğunuzu Kanıtlayın: EEAT’nin ikinci E’si yani Experience (Deneyim) için verdiğiniz hizmette deneyimli ve köklü bir marka olduğunuzu kanıtlamanız önemlidir. Bunun için kuruluş yılını şeffaf şekilde paylaşmak, ekip bilgisini web sitenize eklemek veya yaptığınız çalışmaları web sitenize eklemek gibi geliştirmeler yapabilirsiniz.
• Sektörde Otoriter Olduğunuzu Gösterin: EEAT’nin A’sı yani Authority (Otorite) için sektörünüzde otoriter olduğunuzu göstermelisiniz. Tanıtım yazıları, Google Maps / Yandex Maps optimizasyonları veya Trustpilot gibi sitelerde kayıt açarak sektörde otoriter bir marka olduğunuzu kullanıcılara ve Google’a gösterebilirsiniz.

Bu çalışmaların haricinde rakip web sitelerini inceleyerek rakiplerinizin neler yaptığına bakabilir ve fikir sahibi olabilirsiniz.

İletişim Sayfanızı Açın ve Detaylı Hâle Getirin

Kullanıcılar iletişim sayfanız aracılığıyla hizmetiniz veya satışını yaptığınız ürünler hakkında markanızla iletişime geçebilir. İletişim sayfası olmayan web sitelerinde kullanıcılar marka ile iletişime geçemediği için güvenilirliğiniz düşer.

Google, daha önce yayımladığı ve SEO için oldukça önemli olan “Search Quality Rater Guidelines” PDF’inde onlarca kez “güvenilirlikten” bahsetmiştir. Bu da iletişim sayfalarının önemini destekler niteliktedir.

Kaliteli ve güven veren bir iletişim sayfası için iletişim sayfanıza aşağıdaki bilgileri eklemelisiniz:

1. İletişim formu ekleyin,
2. Ofis adresini ekleyin,
3. E-posta ve telefon numarası gibi iletişim bilgilerini ekleyin,
4. Ofisinizin açık olduğu günler ve saatleri ekleyin,
5. Sosyal medya hesaplarınızı ekleyin.

Hakkımızda Sayfanızı Güçlendirin

Google hakkımızda sayfanızda yer alan bilgilere göre web sitenize güven ve otorite kazandırır. Markanızın kaç yıllık deneyimi olduğu, kurucusunun kim olduğu ve neler yaptığı, kaç kişinin çalıştığı, kaç farklı markaya hizmet verdiği ve hangi sektörde olduğu gibi bilgiler web sitenize otorite kazandırır.

Hakkımızda sayfanıza aşağıdaki bilgileri ekleyerek Google’ın web sitenizi daha güvenilir, otoriter ve deneyimli görmesini sağlayabilirsiniz:

1. Kurucu bilgisi,
2. Kuruluş yılı,
3. Hizmet verilen sektör,
4. Müşteri sayısı (veya satılan ürün adedi),
5. Ekip bilgisi,
6. Müşteri yorumları,
7. Markanızın kuruluş hikayesi,
8. Ödüller ve sertifikalar

gibi eklemeler ile site içi SEO performansınızı iyileştirebilirsiniz.

İçeriklerinizi Optimize Edin

Mevcut içeriklerin optimize edilmesi, bir web sitesinin SEO başarısı için oldukça kritik bir adımdır. Site içi SEO’da sadece yeni içerik üretmek yeterli değil, aynı zamanda var olan içeriklerin de arama motorları ve kullanıcılar için daha çekici hale getirilmesi gerekmektedir.

Web sitenizde yer alan içerikleri optimize ederken yazdığınız içeriğin kullanıcı deneyimine uyumlu olması en önemli kısımdır. İçeriklerinizin okunabilir ve sadece gerekli bilgileri barındırdığına emin olmalısınız.

Buna ek olarak web sitenizde yer alan içerikleri aşağıdaki kritlere uyarak optimize etmeniz, SEO performansınızı olumlu yönde etkileyecektir:

1. Anahtar Kelime Analizi: İçeriklerinizdeki anahtar kelimeleri güncelleyin ve yeni, alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
2. Başlık ve Açıklamalar: Başlık ve meta açıklamalarınızı daha çekici ve tıklanabilir hale getirin.
3. İçerik Kalitesi: İçeriklerinizi daha kapsamlı, güncel ve özgün hâle getirin.
4. Okunabilirlik: İçeriklerinizi paragraflar halinde bölün, başlıklar kullanın ve görsel öğeler ekleyin.
5. İç Linkleme: Diğer sayfalarınıza iç linkler vererek sitenizin yapısını güçlendirin.
6. Dış Linkleme: Alakalı ve otoriteli sitelere dış linkler vererek içeriğinizin güvenilirliğini artırın.
7. Rakip Analizi Yapın: Aynı anahtar kelimede sizden yüksek sıralama alan rakiplerinizin içeriklerini analiz edin. Eğer rakibiniz sizden daha fazla bilgi veriyorsa, eksik kısımları kapatın.
8. Kopya İçerikleri Optimize Edin: Web sitenizde yer alan kopya içerikleri tespit edin. Ardından bunları düzenleyin veya tamamen kaldırın. Detaylı bilgi için SEO’da kopya içerik hakkında yazdığımız makaleyi inceleyebilirsiniz.

Görsellerinizi Optimize Edin

Web sitenizde yer alan görseller Google tarafından neredeyse kusursuz şekilde anlaşılır. Görselin üstünde yer alan cisimler, metinler ve kişiler kolaylıkla Google tarafından tespit edilebilir.

Google Vision AI aracı ile sayfalarınızda yer alan görselleri Google tarayabiliyor. Bunun sonucunda ise sayfalarında içeriği uygun ve SEO uyumlu görsel kullanan web siteleri daha iyi sıralamalar elde ediyor.

Google Vision AI aracına bir görselinizi eklerseniz görsel içerisindeki nesnelerin, metinlerin ve diğer birçok öğenin rahat bir şekilde Google tarafından tespit edilebildiği görünebiliyor.

Görsellerinize anahtar kelimenizi ekleyerek ve anahtar kelimeniz ile ilgili öğeler ekleyerek daha iyi sıralamalar elde edebilmeniz mümkün.

Bunun haricinde, görsellerinizi sayfa hızı ve kullanıcı deneyimi açısından optimize etmeniz de SEO açısından oldukça büyük öneme sahip. Web sitenizde yer alan görseller için aşağıdaki uygulamaları yaparak, daha iyi sıralamalar elde edebilir ve sayfa içi SEO’nuzu geliştirebilirsiniz:

1. Resimlerinize “width” ve “height” özelliklerini atayın. Bu sayede görselleriniz yüklenirken sayfalarınızda kaymalar olmaz.
2. Görsellerinizi doğru büyüklükte ekleyin. 200×200 piksellik bir alana daha büyük veya daha küçük boyutta görsel eklemeyin.
3. Görsellerinizi TinyPNG veya Squoosh gibi araçlarla sıkıştırın.
4. Görsellerinizi WebP, AVIF, veya MozJPEG gibi teknolojilerle sayfalarınıza ekleyin.

Bu tarz geliştirmeler ve öğe eklemeleri ile birlikte sıralamalarınızın arttığını ve daha fazla organik trafik elde ettiğinizi gözlemleyeceksiniz.

Başlık Etiketlerini Düzenleyin

Google daha önce birçok kez sayfa içerisinde yer alan H1 ve H2 etiketlerini sıralama faktörü olarak kullandığını açıklamıştır.

Sayfalarınızda yer alan başlık etiketleri (özellikle H1 ve H2) anahtar kelimenizi içermeli veya anahtar kelimeniz ile alakalı olmalıdır. Google bu etiketlerde yer alan bilgilere göre sayfanızın amacını daha iyi anlar ve daha iyi sıralama almanıza yardımcı olur.

H1 etiketini her sayfanıza bir kez kullanmanız gerekir. Sayfanızın konusu hakkında bilgi vermelidir ve eğer okunabilirliği bozmuyorsa anahtar kelimenizi geçirmelisiniz.

H2 etiketi ise H1 etiketinin altında yer alır ve herhangi bir kullanım sınırlaması yoktur. Daha spesifik anahtar kelimeleri (long-tail) içerebilir.

Ayrıca sayfalarınızda yer alan başlık etiketlerini düzenlerken aşağıdakilere de dikkat etmeniz gerekir:

1. Anahtar Kelime Kullanımı: Hem H1 hem de H2 etiketlerinde hedeflediğiniz anahtar kelimeleri doğal bir şekilde kullanın.
2. Eşsiz İçerik: Her sayfanın H1 etiketi farklı olmalıdır. Tekrar eden başlıklar, arama motorları tarafından olumsuz değerlendirilir.
3. Doğal Dil: Teknik terimler yerine anlaşılır bir dil kullanın.
4. Kısa ve Öz: Başlıklar ne kadar kısa ve öz olursa, o kadar etkili olur.
5. Hiyerarşiye Dikkat: H1 etiketinin altında H2, H2’nin altında H3 gibi bir hiyerarşi oluşturun.

URL Yapısını Düzenleyin

URL yapısı, bir web sayfasının adresidir ve hem kullanıcılar hem de arama motorları için web sitesi deneyimini etkileyen faktörlerden birisidir.

URL yapınızı optimize ederken anahtar kelime kullanımı çok önemli. Çünkü URL’de anahtar kelime kullanımı yaparken bakılan iki farklı anahtar kelime türü vardır:

• Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler (Long-Tail): Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle 3 veya daha fazla kelimeden oluşur. Bu tür anahtar kelimeler uzun olduğu için genellikle URL içerisinde geçirmeyiz. Bunları kısaltırız ve bu sayede Google’ın daha rahat anlayabileceği bir hâle getiririz.
• Kısa Kuyruklu Anahtar Kelimeler (Short-Tail): Kısa kuyruklu anahtar kelimeler ise genellikle 2 veya daha az kelimeden oluşan anahtar kelimelerdir. Bunları URL yapınıza eklemenizde herhangi bir sorun yoktur.

URL yapısına anahtar kelimenizi entegre ettikten sonra klasör veya subfolder yapınızı da optimize etmeniz oldukça önemlidir.

Web sitenizde yer alan URL’leri aşağıdaki şekilde klasör yapısına ayırmanız kullanıcılar ve Google için olumlu sonuçlar yaratacaktır:

• Ürün sayfalarınızı /kategori/urun-adi şeklinde klasörlere ayırın.
• Kategori sayfalarınızın URL’i /kategori şeklinde, alt kategorileriniz ise /kategori/alt-kategori şeklinde olabilir.
• Eğer markanızda local SEO stratejisi izliyorsanız /ulke-adi/sehir-adi/ilce-adi şeklinde bir kategori yapısı kullanabilirsiniz.

Her kırılımda bir içerik ve sayfa olduğundan emin olmanız oldukça önemlidir.

Web Sitenizi Mobil Uyumlu Hâle Getirin

Günümüzde internet kullanımının büyük bir kısmı mobil cihazlardan gerçekleştiği için, bir web sitesinin mobil uyumlu olması artık bir seçenek değil, bir zorunluluk haline geldi.

Mobil uyumlu bir web sitesi, kullanıcı deneyimini iyileştirir, arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmenizi sağlar ve dönüşüm oranlarınızı artırır.

Web sitenizi mobil uyumlu hâle getirmek için birçok farklı yöntem (amp, subdomain vb.) bulunsa da SEO’ya en uygun yöntem responsive yani duyarlı tasarım olacaktır. Web sitenizi hazırlarken responsive bir tema veya yazılım seçmeniz oldukça önemli.

Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını tespit etmek için web sitenizi mobil bir cihazdan kontrol etmeniz yeterli olacaktır.

Site İçi SEO Yapmak İçin Hangi Araçlar Kullanılır?

Site içi SEO optimizasyonları yaparken size yardımcı olacak birçok araç bulunmaktadır. İşte site içi SEO yapmak için kullanabileceğiniz bazı önemli araçlar:

• Google Search Console: Google tarafından sunulan bu ücretsiz araç, web sitenizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü analiz etmenizi sağlar. Hataları tespit edebilir, anahtar kelime performansını takip edebilir ve site haritası gönderebilirsiniz.
• Google Analytics: Web sitenize gelen trafiği analiz etmek için kullanabileceğiniz başka bir ücretsiz Google aracıdır. Hangi sayfaların daha çok ziyaret edildiğini, kullanıcıların sitenizde ne kadar süre geçirdiğini ve nereden geldiklerini görebilirsiniz.
• Screaming Frog SEO Spider: Web sitenizi tarayarak teknik SEO ve site içi SEO hatalarını tespit etmenizi sağlar.
• SEMrush: Kapsamlı bir SEO aracıdır. Anahtar kelime araştırması, backlink analizi, rakip analizi gibi birçok özelliği bulunur.
• Ahrefs: Backlink analizi konusunda oldukça güçlü bir araçtır. Site audit, anahtar kelime araştırması gibi özelliklere de sahiptir.

Site İçi SEO Hataları Nasıl Bulunur?

Site içi SEO hataları, web sitenizin arama motorlarında daha iyi sıralamalar elde etmesini engelleyen problemlerdir. Bu hataları tespit etmek ve düzeltmek, SEO çalışmalarınızın başarısı için oldukça önemlidir.

Site içi SEO hatalarını tespit etmenin birden fazla yöntemi bulunur. Bunlardan ilki ve en sık kullanacağınız manuel kontroldür.

Sayfalarınızın URL yapılarını, görsellerinizi ve başlık etiketlerini manuel şekilde kontrol etmeniz site içi SEO çalışmalarınızın için çok daha garanti ve güvenilir olacaktır.

Manuel kontrolün dışında Screaming Frog, Google Search Console, Semrush ve Ahrefs gibi SEO araçları da site içi SEO hatalarını tespit etme konusunda yardımcı olabilir.

Site İçi SEO ve Teknik SEO Arasında Ne Farklar Vardır?

Site içi SEO ve teknik SEO, web sitenizin arama motorlarında daha iyi sıralanmasını sağlamak için yapılan optimizasyon çalışmalarının iki farklı yönüdür. Her ikisi de önemli olsa da, birbirinden farklı hedeflere sahiptirler.

Özellik	Teknik SEO	Sayfa İçi SEO
Odak Alanı	Web sitesinin teknik altyapısı	Sayfaların içeriği
Amaç	Arama motorlarının web sitesini daha iyi anlamasını sağlamak	İçeriği arama motorları ve kullanıcılar için optimize etmek
Örnek	Web sitesi hızı, mobil uyumluluk, site haritaları	Anahtar kelime kullanımı, başlık etiketleri, içerik kalitesi

---

Bu makalede, site içi SEO’nun temel kavramlarını ve uygulamalarını ele aldık. Görsel optimizasyonu, EEAT optimizasyonu, içerik optimizasyonu ve kullanıcı deneyimi geliştirmeleri gibi konularda detaylı bilgi verdik. Unutmayın, başarılı bir SEO stratejisi için hem kullanıcı deneyimini optimize etmek hem de arama motorlarının algoritmalarına uygun içerik üretmek çok önemlidir. SEO yolculuğunuzda başarılar dileriz!

Yararlanılan Kaynaklar

• Search Quality Rater Guidelines: An Overview – Google
• Creating Helpful, Reliable, People-First Content – Google Search Central
• Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience – Google Search Central
• 9 Ways to Optimize Contact Pages With SEO – WebFX
• Image SEO Best Practices – Google Search Central
• Google Explains How to Use Headings for SEO – Search Engine Journal (Roger Montti tarafından)
• Mobile-first Indexing Best Practices – Google Search Central
• Google Arama Sonuçlarındaki Sayfa Deneyimini Anlama – Google Search Central